Comment faire de nos clients des ambassadeurs de la marque ?
Pratique proposée par :
CONCESSION LEXUS PAYS BASQUE
Imp. de la Vigne, 64200 Bassussarry, France
+33559425742
Les équipes de cette concession ont créé un accord de parrainage où parrain et parrainé reçoivent un cadeau dès la prise de commande du parrainé.
Actions
Lors d'une visite en concession (prospect, après-vente, ou client), nous remettons en main propre une carte "L'accord O SUSUME | おすすめ" en expliquant les principes de cette tradition japonaise de recommandation. Nous présentons également le gain pour le parrain et le parrainé.
Le message remis est axé sur le remerciement de leur venue, la présentation de "L'accord O SUSUME | おすすめ" avec la proposition de devenir le parrain d'un de leur contact pour découvrir l'Omotenashi de Lexus. En reconnaissance de cette recommandation, un set de couteaux japonais gravés "O SUSUME |おすすめ" dans un coffret estampillé Lexus Pays Basque sera offert à chacun.
a- Si le parrainé est connu dans la base client, nous indiquons que le message O SUSUME a été remis. b-Si le parrainé n'est pas connu dans la base client, nous précisons l'importance de conserver le message de remerciement, de manière matérielle ou immatérielle (photo), afin qu'il se présente avec.
Si le parrainé réalise une commande, "L'accord O SUSUME |おすすめ" se déclenche.
Nous appelons le parrain pour le remercier de sa recommandation et prenons rendez-vous pour la remise de son cadeau (set de couteaux) avec son parrainé ou non.
Nous organisons une cérémonie de remise des couteaux en concession, dans un emballage furoshiki, avec une dégustation de thé et de biscuits asiatiques au sein du Private Showroom.
Coûts
Achat de 2 coffrets de couteaux gravés : 180 € TTC,
Achat d'un emballage furoshiki pour remettre les couteaux : 8 € TTC,
Impression du message : en concession
ressources
Ressources et organisation : achat des sets de couteaux gravés, des cartes et emballage. Prise en charge du suivi parrain/parrainé et organisation de la cérémonie de remise du cadeau.,
Personnes mobilisées : CRC lors de la remise de la carte. Pliage des enveloppes en origami et cérémonie de remise des cadeaux par les équipes commerciales.
Bénéfices
1 – Nous anticipons les besoins
Nous installons avec le parrainé une relation de confiance et nous renforçons le sentiment de considération pour le parrain.
2 - Nous faisons attention au détail
Nous expliquons le sens de cette coutume ancestrale. Nous la réintégrons dans la philosophie attentive et bienveillante de notre Maison.
3 – Nous exprimons notre gratitude
Nous partageons une expérience liée à la culture japonaise, un de ces moments où la reconnaissance s'exprime par des gestes simples mais infiniment sincères.
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Bilan Général
Points positifs
Renforcement de la recommandation client.
Augmentation de la transformation.
Valeur ajoutée par rapport à nos concurrents.
Points d’amélioration
Proposer plusieurs cadeaux en restant dans la symbolique japonaise.
Contraintes
Le cadeau peut ne pas plaire à tout le monde.
Rigueur des indications en fonction des cibles parrain et parrainé.
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Pratique #1.
Le temps est précieux
Comment séduire des prospects premium qui n’ont pas une minute pour eux… et rarement une pour nous ?